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农产品“滞销病”,农业电商来“把脉”

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-01  来源:中国惠农网  作者:林九  浏览次数:940
核心提示: 近期,一则橙心橙意,爱心助农的消息在朋友圈广泛传播。
       近期,一则橙心橙意,爱心助农的消息在朋友圈广泛传播。

2015年是麻阳冰糖橙大年,橙农们增收10%以上,这本来是一件好事,可如今对于他们来说,却是一场灾难。12月下旬,冰糖橙已过了最佳采摘期,往年的这个时候,麻橙基本上已经全部下果。但2015年末,大大小小的果园仍有成片成片的冰糖橙挂在枝头,这种反常现象最近愁坏了麻阳的橙农。由于橙子的收购价一降再降,在麻阳,冰糖橙的每斤收购价已经降到了六毛!一斤橙子采摘费要两毛多,再除去化肥、人工工资,意味着果农一年的心血白干了。年关将至,仍有20万吨冰糖橙滞销,引发人们的广发关注。

在多个媒体平台的合理助推下,这次滞销事件瞬间被传播开来。得知此情况后,长沙市电商协会&湖南互联网服务商联盟&梦想公社&中国助农天使团&湖南创业导师联盟发起“麻橙义卖”行动。让麻阳冰糖橙走上了互联网销售的第一步。

1月22日20点。湖南卫视“天天向上”节目现场推销麻橙,天天兄弟团助推麻橙义卖。

1月23日,中国 惠农网联合苏宁易购在长沙的5家苏宁门店进行麻橙义卖行动,推出16.8元/10斤的特惠装麻橙(不分级、无单个独立包装的网袋麻橙)。

消息转发出去后,10个小时的时间,10吨麻橙抢购一空,1天的时间卖出20多吨。麻橙义卖事件,在多个平台联合助推下,触达到更多消费者的手中,同时也引发了人们对麻橙滞销事件的广泛议论。

一边是农民们守着水果蔬菜面临低价滞销的尴尬,而另一边,城市中的民众却抱怨着自己身边的农产品价格太贵,这种农产品滞销怪圈在近几年可谓年年出现,却年年难解。

农产品滞销原因多种多样,产销信息不对称、极端天气突发、产品上市时间过于集中、种植品种太单一、产品营销手段缺失等一些因素都间接或直接影响农产品销售。

惠农商学院专家尹元元分析,要解决农产品滞销问题,需要从生产和流通两个领域齐发力。从农业生产上来看,农业产业同样需要转型升级来增强应对市场风险的能力。小规模分散经营的小农经济应尽快向农业专业合作社、农业企业、大规模生产和经营方向转变,规模化生产和专业化经营才能更加准确的掌握市场信息,控制供需平衡,增加产品市场竞争力;从农产品流通上来看,应当在传统的销售模式下,不断探寻一种新的营销模式,让生产和消费连通更高效,让农产品供应链在新的模式下创新升级。

此次麻橙滞销事件,互联网爱心助农活动,传播力度之大,范围之广,影响之深远都是传统营销渠道无法比拟的。在短时间内,让产品抵达消费者手中,虽不能完全解决农产品滞销问题,但农产品通过互联网渠道进程,我们或许从中看到了一线希望!

 
关键词: 麻橙滞销
 
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